電商助力農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶提質(zhì)增效

抖音電商一年助銷農(nóng)特產(chǎn)47.3億單

□ 本報記者 彭 燮

大學畢業(yè)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的冉可七，成為了“全村的希望”。她和丈夫通過電商把自己家鄉(xiāng)——四川雅安市漢源縣九襄鎮(zhèn)的各種特色水果賣到了全國各地?！拔腋嬖V大伙兒什么都不用擔心，踏踏實實把品質(zhì)弄好，我們總有辦法賣出去”。就這樣，村民們賺錢多了，冉可七的抖音賬號粉絲也越來越多了。

不光是冉可七，來自福建古田的鄭仁江也通過抖音電商，讓古田銀耳走出大山，走向更多人的餐桌。如今，鄭仁江的合作社已經(jīng)與223家農(nóng)戶達成了合作，“按照一家4人的數(shù)量計算，我們帶動了1000多人的零工就業(yè)。”

近日，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟研究中心與抖音電商聯(lián)合舉辦的豐收節(jié)論壇上，冉可七和鄭仁江的故事讓與會嘉賓切身感受到電商助力農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶提質(zhì)增效的生動場景和蓬勃力量。

正如農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)研中心主任金文成所說，全域興趣電商催生了農(nóng)產(chǎn)品流通方式的新變化，線上線下市場深度融合的時代已經(jīng)到來。全域興趣電商以鄉(xiāng)村風光、鄉(xiāng)村傳統(tǒng)技藝等帶動產(chǎn)銷對接的模式，能夠充分體現(xiàn)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的特點和優(yōu)勢，不僅滿足了用戶潛在的購物需求，也滿足了人們對美好生活的向往以及對“詩和遠方”的懷念，重構(gòu)了鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的價值發(fā)現(xiàn)、價值實現(xiàn)、價值增值和價值共創(chuàng)機制，推動了鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品的價值鏈重塑。

近年來，不少鄉(xiāng)村新農(nóng)人和農(nóng)貨商家，通過電商為家鄉(xiāng)農(nóng)特產(chǎn)“代言”，成為推動農(nóng)特產(chǎn)銷售、完善鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈條的內(nèi)在力量。抖音電商綜合業(yè)務食品生鮮行業(yè)負責人白華表示，抖音電商以短視頻、直播、商城等全域興趣電商模式助力農(nóng)特產(chǎn)銷售。從2022年9月至2023年9月，平臺共助銷農(nóng)特產(chǎn)47.3億單，平均每天就有1300萬個裝有農(nóng)特產(chǎn)的包裹，通過抖音電商銷往全國各地。2022年，在抖音電商的直播間里，農(nóng)特產(chǎn)商品講解總時長達到3778萬小時，掛購物車銷售農(nóng)產(chǎn)品的短視頻有2186萬條。此外，貨架場景帶動的農(nóng)特產(chǎn)銷量同比增幅達到137%。

隨著農(nóng)特產(chǎn)銷量的攀升，平臺助農(nóng)模式也不斷更新迭代。今年，抖音電商通過“山貨上頭條”助農(nóng)專項，從聚焦“區(qū)域?qū)ｍ椫黝}助農(nóng)活動”升級至“助農(nóng)產(chǎn)業(yè)扶持”，將食用菌、木本油料兩個產(chǎn)業(yè)帶作為重點扶助產(chǎn)業(yè)，在特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷對接、品牌打造、附加值提升等重要環(huán)節(jié)上深度投入?！拔覀儠^續(xù)助力農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展，投入到數(shù)字化助農(nóng)更深、更全面的鏈條中去?！卑兹A說。

產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是全面推進鄉(xiāng)村振興、實現(xiàn)強縣富民、確保農(nóng)民增收致富的關(guān)鍵舉措。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟研究中心副主任王忠海表示，數(shù)字化技術(shù)的加持，將產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力由過去單純的消費拉動變成了消費拉動和供給引領(lǐng)相結(jié)合，不僅可以推動特色產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，也可以為培育特色品牌、加速形成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶注入新動力。

《中國質(zhì)量報》