110年前，懷抱“開啟民智”的理想，中華書局創(chuàng)辦。110年來(lái)，一代代中華人薪火相傳，接力奮進(jìn)，在中國(guó)出版界牢牢地奠定了中華書局的榮譽(yù)與地位。從100年局慶時(shí)提出“百年再出發(fā)”，到110年局慶提出“創(chuàng)新向未來(lái)”，中華書局堅(jiān)持守正創(chuàng)新，緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的縱向傳承和橫向傳播作出巨大貢獻(xiàn)。2017年，中華書局與京東圖書商議，每年9月為“京東圖書傳統(tǒng)文化月”。

日前，京東圖書在“無(wú)傳統(tǒng)，不未來(lái)”傳統(tǒng)文化月活動(dòng)中，專門開辟“創(chuàng)新向未來(lái)”中華書局創(chuàng)建110周年專題，隆重推薦中華書局的精品好書。專題分為“新書上架”“編輯推薦”“暢銷書榜”“經(jīng)典典籍”“超值套裝”等版塊，體現(xiàn)出京東圖書與中華書局?jǐn)y手共建，共同推動(dòng)傳統(tǒng)文化圖書閱讀的心愿與行動(dòng)。

作為重要的圖書發(fā)行機(jī)構(gòu)以及直接面對(duì)數(shù)億讀者的圖書銷售機(jī)構(gòu)，京東圖書一直是中華書局在線圖書銷售的重要渠道，許多讀者十多年來(lái)一直在京東購(gòu)買中華書局的圖書。在慶祝中華書局創(chuàng)建110周年之際，京東圖書與京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院分析了5年來(lái)的中華書局的讀者數(shù)據(jù)，從中看出年輕人熱愛傳統(tǒng)文化圖書，五六線地區(qū)讀者購(gòu)書增幅明顯，國(guó)學(xué)、經(jīng)史子集、歷史類書籍銷售增長(zhǎng)迅猛等特點(diǎn)及趨勢(shì)。

“朋友圈”擴(kuò)大，15歲以下初中生入群

根據(jù)京東圖書及京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院的數(shù)據(jù)，5年來(lái)，在京東購(gòu)買中華書局圖書的年輕讀者幾乎從無(wú)到有增長(zhǎng)出來(lái)，擴(kuò)大了中華書局的讀者圈，表明中華書局的年輕化戰(zhàn)略成功吸引了中小學(xué)生讀者，成為義務(wù)制教育階段的孩子青睞的讀物。近年來(lái)，中華書局出版的《小學(xué)生必背古詩(shī)詞75首（必背版）》等圖書的熱銷，就符合這些孩子的閱讀和學(xué)習(xí)需求。

2017年至2022年初中及以下學(xué)歷的購(gòu)書者從1.21%增長(zhǎng)到11.24%，在各個(gè)學(xué)歷層次中增長(zhǎng)幅度最大。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院）

地域拓展，五六線地區(qū)讀者增多

5年來(lái)，中華書局的京東讀者地域分布情況也發(fā)生了變化。2017年，一二線地區(qū)讀者占比61%，三四線地區(qū)讀者占比26%，五六線地區(qū)讀者占比13%。到2022年，一二線地區(qū)讀者占比變?yōu)?2%，三四線讀者占比23%，五六線地區(qū)讀者占比22%，占比擴(kuò)大了接近一倍。

五六線地區(qū)讀者占比擴(kuò)大，既是國(guó)家大力推廣傳統(tǒng)文化圖書閱讀的結(jié)果，也是中華書局普及傳統(tǒng)文化圖書的結(jié)果。被業(yè)界稱為“三全本”的中華書局“全本全注全譯叢書”銷售額突破1億，就是傳統(tǒng)文化圖書普及的一個(gè)重大成就。各個(gè)地域的讀者都對(duì)這種高質(zhì)量的普及性圖書表現(xiàn)出很大的熱情和需求。

雖然五六線地區(qū)增長(zhǎng)迅猛，但一二線地區(qū)仍然占比過(guò)半，是中華書局的讀者集中的區(qū)域。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院）

從性別與婚姻狀況看，5年來(lái)，男性讀者的占比略有擴(kuò)大，表明中華書局的讀者以男性為主的狀況得到鞏固；而已婚讀者占比雖然略有下降，但仍然超過(guò)八成。對(duì)傳統(tǒng)文化圖書的鐘愛需要年齡與生活的積淀。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院）

國(guó)學(xué)、經(jīng)史子集、歷史……哪類圖書引領(lǐng)銷量增長(zhǎng)

以2017年為比較的起點(diǎn)，到2022年，中華書局的大多數(shù)圖書類別均在京東取得了顯著的增長(zhǎng)。一方面，這是圖書行業(yè)水漲船高的結(jié)果，另一方面，也反映出中華書局的市場(chǎng)布局及戰(zhàn)略動(dòng)向，反映出讀者的閱讀興趣。

以“全本全注全譯叢書”為代表的國(guó)學(xué)書籍廣受歡迎。國(guó)學(xué)普及讀物、經(jīng)典著作、中國(guó)哲學(xué)、古籍整理、線裝書、哲學(xué)理論與流派等類別的圖書均增幅明顯。除了“全本全注全譯叢書”單個(gè)叢書生產(chǎn)線破億的奇跡外，“中華經(jīng)典藏書”、“中小學(xué)傳統(tǒng)文化必讀經(jīng)典”、“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化經(jīng)典誦讀”等系列也都大獲成功。

經(jīng)史子集不但是國(guó)學(xué)經(jīng)典，而且是中華書局的出版重鎮(zhèn)，近5年來(lái)購(gòu)買這些典籍的讀者也有很大增長(zhǎng)。楊伯峻譯注的《論語(yǔ)譯注》是暢銷半個(gè)多世紀(jì)的經(jīng)典。同樣受歡迎的還包括楊伯峻譯注的《孟子譯注》。中華書局的其他諸子百家譯注均被業(yè)界和讀者公認(rèn)精良，如《莊子集釋》《老子通識(shí)》等，另外還有《詩(shī)經(jīng)動(dòng)植物圖說(shuō)》《諸子錦言錄》等全新角度的新書。

中華書局的歷史類書籍也受到讀者歡迎。中國(guó)史、歷史研究與評(píng)論、地方史志、歷史等類別的圖書5年來(lái)增幅明顯。十八冊(cè)全本全譯精裝版的《資治通鑒》由于文白跨頁(yè)對(duì)照的編輯思路，真正實(shí)現(xiàn)了文白對(duì)照，大大降低了讀者的閱讀門檻?！度f(wàn)歷十五年》以獨(dú)創(chuàng)的角度解讀歷史，使普通讀者也能讀懂讀通嚴(yán)肅的歷史。不久前，京東圖書還批量采購(gòu)了一批《萬(wàn)歷十五年》，免費(fèi)贈(zèng)送給購(gòu)買定制款《5年高考3年模擬》禮盒的高三學(xué)子。

文史不分家，中華書局的中國(guó)古典小說(shuō)，中國(guó)文學(xué)、文學(xué)家等文學(xué)類圖書也增幅明顯，其中典型的是“中國(guó)古典文學(xué)基本叢書”“名家點(diǎn)評(píng)古典名著”“中華傳統(tǒng)詩(shī)詞經(jīng)典”等系列?！爸腥A經(jīng)典指掌文庫(kù)”系列圖書每一本均在10元左右，價(jià)格特別親民，而編選精良，版本權(quán)威，且一指可翻，一掌可握，是打破電子產(chǎn)品壟斷、利用好碎片化時(shí)間進(jìn)行學(xué)習(xí)的創(chuàng)新嘗試，受到很多讀者歡迎。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院）

每年9月，京東圖書的傳統(tǒng)文化月活動(dòng)已經(jīng)在業(yè)界及讀者心目中樹立良好品牌形成，建立了良好的口碑。未來(lái)，京東圖書將繼續(xù)和包括中華書局在內(nèi)的廣大出版機(jī)構(gòu)攜手同心，共同弘揚(yáng)傳統(tǒng)，傳承經(jīng)典，讓優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化更加深入人心。