3月21日，出海數(shù)字營銷科技服務(wù)商木瓜移動宣布完成品牌煥新。一方面啟用新的品牌Logo作為品牌標(biāo)識，另一方面，也宣布其對產(chǎn)品、服務(wù)，以及業(yè)務(wù)模式進(jìn)行了全面升級。未來，木瓜移動將圍繞跨境電商企業(yè)，特別是獨立站用戶的需求，憑借其在營銷環(huán)節(jié)所積累的產(chǎn)品、數(shù)據(jù)、技術(shù)和行業(yè)認(rèn)知優(yōu)勢，提供一站式服務(wù)，不斷探索并拓展業(yè)務(wù)邊界，逐步升級為跨境電商綜合科技服務(wù)商。

迎接變化，全面升級

說起木瓜移動，可謂是跨境電商領(lǐng)域的老牌服務(wù)商，截至目前，木瓜移動服務(wù)全行業(yè)客戶數(shù)量已經(jīng)突破10000家。

目前，出海對于很多中國企業(yè)來說，已經(jīng)從一道選擇題，變成了一道必答題。而TikTok等企業(yè)在海外市場的大獲成功，也使得越來越多的中國企業(yè)將目光瞄準(zhǔn)了全球市場這塊更大的蛋糕。

正因如此，過去兩年，木瓜移動服務(wù)的客戶在數(shù)量上和類別上，都有了極大的拓展：既有騰訊這樣的互聯(lián)網(wǎng)大廠，也有像Funplus這樣某個垂類行業(yè)的頭部公司。在多年服務(wù)不同客戶群體的過程中，木瓜移動對其需求有著深刻的洞察和深入的理解，并不斷嘗試以卓越的產(chǎn)品提供最佳解決方案。

與此同時，客戶在使用木瓜移動產(chǎn)品過程中所給予的反饋和互動，以及在運營過程中所收集到的相關(guān)數(shù)據(jù)資產(chǎn)，不斷地幫助木瓜移動的產(chǎn)品演化、迭代和升級，從而使其更具競爭力。為了滿足多元化用戶帶來的多元化需求，木瓜移動從品牌形象、產(chǎn)品服務(wù)、業(yè)務(wù)模式等方面進(jìn)行了全面升級。

首先是啟用新的品牌LOGO。木瓜移動的新LOGO在右下方增加了兩個象征木瓜籽的圓點，其中大的圓點代表著生長之力，木瓜移動通過智能產(chǎn)品、數(shù)據(jù)賦能、海量媒介、服務(wù)體系，幫助企業(yè)在海外市場生根、發(fā)芽，最終獲得豐收;小的圓點則代表繁衍之力，企業(yè)成功在海外實現(xiàn)獲客之后，木瓜移動可以幫助企業(yè)快速復(fù)制成功，不斷拓展更多的海外區(qū)域市場。

其次是產(chǎn)品與服務(wù)全面升級。過去，木瓜移動做的最重要的一件事，是幫助出海的企業(yè)在陌生的海外市場，獲取流量。然而隨著海外電商的崛起，競爭加劇，再加上國際政治形式風(fēng)云變幻，單純的流量支持已經(jīng)無法幫助出海企業(yè)走得更遠(yuǎn)。

為此，木瓜移動也對自己的產(chǎn)品線進(jìn)行了智能產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)政策迭代和解決方案優(yōu)化，憑借木瓜移動在營銷環(huán)節(jié)所積累的產(chǎn)品、數(shù)據(jù)、技術(shù)和行業(yè)認(rèn)知優(yōu)勢，進(jìn)一步發(fā)掘客戶在其他運營環(huán)節(jié)的剛性需求，并針對該群體推出了包括智能選品、智能營銷、智能客服、智能投放、店鋪管理、支付管理等相關(guān)產(chǎn)品，全鏈路滿足中國出海企業(yè)對低成本跨境獲客的需求。

為獨立站“造血”，授人以漁

如果說10年之前，跨境電商拼的是 “制造”，那么今天，拼的則是“品牌”。只要擁有豐富的品類和數(shù)量，加上低廉價格就能輕松獲得紅利的時代已經(jīng)遠(yuǎn)去，如今，企業(yè)的品牌力，精細(xì)化運營的能力，才是其真正的核心競爭力。

木瓜移動想做的，就是幫助中國的出海企業(yè)，更輕松地實現(xiàn)數(shù)字化、精細(xì)化運營，助力企業(yè)品牌IP的打造，最終沉淀屬于自己的品牌用戶，形成真正的品牌力。

在木瓜移動完成品牌煥新的第二天，人民日報便發(fā)布文章《獨立站助力中國品牌出?！?，為獨立站這一提高出海效率、幫助留存海外客戶，同時還有助于塑造中國企業(yè)國際品牌形象的出海營銷模式點贊。而早在去年7月，國務(wù)院出臺的《關(guān)于加快發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式的意見》中就曾提及，要“鼓勵外貿(mào)企業(yè)自建獨立站，支持專業(yè)建站平臺優(yōu)化提升服務(wù)能力”。

獨立站之所以受到國家的大力支持有三大主要原因：其一，獨立站運營者可以獲得用戶一手?jǐn)?shù)據(jù)，有利于提升復(fù)購率;其二，獨立站讓消費者與品牌直接建立情感鏈接，有助于實現(xiàn)品牌溢價;其三，獨立站有助于培養(yǎng)用戶的品牌忠誠度，影響用戶心智。這種運營形式，對于可以直接打破海外第三方平臺的壟斷性優(yōu)勢。

優(yōu)點雖多，問題卻也不少。對于中國出海企業(yè)來說，如何建站，如何運營、如何推廣，是三座難以跨越的大山。不同于第三方平臺可以獲得公域流量，獨立站如果無法找到自己的流量池，那么生存問題將是最大的難題。

為了幫助這個巨大的、處于高速發(fā)展中且亟需多種技術(shù)加持服務(wù)的群體解決關(guān)鍵問題，木瓜移動依托其在營銷領(lǐng)域服務(wù)該群體所積累的行業(yè)認(rèn)知，為出海用戶提供拓寬、深化信息流服務(wù)，以及物流、資金流全鏈路中各環(huán)節(jié)所需具備的核心技術(shù)服務(wù)，幫助用戶一站式解決獨立站建站、運營、拉流三大難題。

此外，木瓜移動還將在之后的產(chǎn)品迭代中，實現(xiàn)選品、營銷、采購、物流、倉儲、配送、付款各環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)全面打通，助力客戶實現(xiàn)全面數(shù)字化、高時效的運營管理。

經(jīng)過此次品牌煥新，木瓜移動實現(xiàn)了從品牌形象，到產(chǎn)品服務(wù)，再到業(yè)務(wù)模式的全方位升級。此次升級過后，木瓜移動將逐步為跨境電商群體提供全鏈路賦能，幫助用戶實現(xiàn)降本增效，通過提供一站式服務(wù)，為獨立站“造血”，幫助中國企業(yè)真正實現(xiàn)“品牌出海”。