12月22日，“智營先機(jī)，欣欣向融”2021百度營銷金融行業(yè)沙龍成功舉辦。本次活動(dòng)旨在與嘉賓共探金融行業(yè)發(fā)展新趨勢，分享百度營銷生態(tài)賦能金融行業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式增長營銷的新路徑。

百度大客戶銷售部總經(jīng)理黃劍致辭：“金融行業(yè)目前趨向平穩(wěn)發(fā)展，逐步迎來機(jī)遇窗口期。針對(duì)行業(yè)大勢，百度營銷助力金融合作伙伴精確洞察不同用戶群體的真實(shí)需求，搭建與用戶的溝通橋梁，挖掘新的增長機(jī)會(huì)，激發(fā)更多的發(fā)展空間，在2022年搶占先機(jī)?！?/p>

百度大客戶銷售部總經(jīng)理 黃劍

百度大客戶銷售部高級(jí)行業(yè)總監(jiān)崔麗現(xiàn)場提到：“近年來，各行各業(yè)都在積極邁向數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路，對(duì)于金融行業(yè)而言，長效營銷思維的建立尤為重要。基于此，百度將依托技術(shù)和營銷能力，通過多元內(nèi)容打造品牌價(jià)值差異化，助力金融企業(yè)在實(shí)現(xiàn)用戶增量的同時(shí)，一站式完成數(shù)字化營銷全鏈搭建?！?/p>

百度大客戶銷售部高級(jí)行業(yè)總監(jiān) 崔麗

用戶需求多元，增強(qiáng)品牌效力促進(jìn)決

在全面降準(zhǔn)、市場風(fēng)格由克制轉(zhuǎn)向積極的大趨勢下，2022金融市場迎來投資與消費(fèi)“二馬齊驅(qū)”的全新機(jī)遇。

基于此，百度大客戶銷售部營銷總監(jiān)王建在會(huì)上提到，百度營銷將百度營銷以內(nèi)容生態(tài)+場景化為基礎(chǔ)打法，通過技術(shù)、場景、生態(tài)的共創(chuàng)，打造從內(nèi)容場到生意場，從聲量破圈到經(jīng)營轉(zhuǎn)化的智慧化營銷。

百度大客戶銷售部營銷總監(jiān) 王建

技術(shù)驅(qū)動(dòng)決策，高效助力聲量增長

隨著金融行業(yè)新一輪的變革，營銷層面有了新的增長空間，對(duì)人群識(shí)別能力要求也更高。針對(duì)于此，百度高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理黎書芬提到，百度營銷將通過技術(shù)驅(qū)動(dòng)人群精準(zhǔn)觸達(dá)，助力廣告主獲得更多精準(zhǔn)流量。

第一步，通過全渠道助攻、聯(lián)合建模及授信直投，提高人群識(shí)別能力，分層觸達(dá)目標(biāo)用戶。第二步，以AI技術(shù)賦能創(chuàng)意產(chǎn)出，實(shí)現(xiàn)與人群的精準(zhǔn)對(duì)話，配合最優(yōu)放量模式，控本擴(kuò)量，提升效果。第三步，配合全鏈路診斷工具，構(gòu)建“洞察-分析-解決”全鏈路閉環(huán)的優(yōu)化能力。在技術(shù)應(yīng)用得以全面升級(jí)的前提下，提高效率的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了營銷聲量的科學(xué)增長。

百度高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理 黎書芬

內(nèi)容服務(wù)升級(jí)，百度內(nèi)容營銷點(diǎn)識(shí)成金

從各項(xiàng)數(shù)據(jù)上看，金融行業(yè)作為重決策行業(yè)，高價(jià)值的內(nèi)容成為品牌與消費(fèi)者之間重要的鏈接。當(dāng)前，用戶在對(duì)商品、內(nèi)容本身感興趣的同時(shí)，也會(huì)通過內(nèi)容獲取企業(yè)的服務(wù)，同時(shí)消費(fèi)者不僅“消費(fèi)內(nèi)容”，也成為了非常重要的“內(nèi)容載體”。

百度從度星選達(dá)人營銷、知識(shí)營銷、以及面向年輕人的貼+興趣營銷三大內(nèi)容玩法著手，滿足用戶各類內(nèi)容需求場景。百度商業(yè)產(chǎn)品知識(shí)營銷業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人周煜凱提到，堅(jiān)持以技術(shù)+內(nèi)容結(jié)合為核心，根據(jù)用戶需求提供好的內(nèi)容和有價(jià)值的服務(wù)，是百度內(nèi)容營銷長期以來的信念。

百度商業(yè)產(chǎn)品知識(shí)營銷業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 周煜凱

數(shù)智化賦能用戶運(yùn)營，一招破解營銷難題

事實(shí)上，營銷訴求的背后，其本質(zhì)問題是如何經(jīng)營用戶，形成品牌數(shù)字資產(chǎn)，金融行業(yè)也是如此。百度營銷觀星盤負(fù)責(zé)人劉曉葳博士現(xiàn)場介紹，針對(duì)數(shù)據(jù)資產(chǎn)增值、線索質(zhì)量提升等訴求，通過數(shù)字營銷推動(dòng)客戶全域運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)用戶持續(xù)溝通。以金融數(shù)據(jù)安全融合及可視化資產(chǎn)管理，構(gòu)建策略人群，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化投放。通過多觸點(diǎn)集合及消費(fèi)者路徑歸因，實(shí)現(xiàn)決策全景分析。兼顧過程和效果的精細(xì)化度量，賦能金融行業(yè)科學(xué)營銷決策。????

另外，百度數(shù)據(jù)營銷也與百度品牌產(chǎn)品進(jìn)行了很深度的整合綁定。除了在投前進(jìn)行數(shù)智分析之外，百度開屏、百度搜索超級(jí)品專等，在投中數(shù)據(jù)策略、投后優(yōu)化等場景，均與百度觀星盤做了有效結(jié)合，更好的為客戶提效。

百度營銷觀星盤負(fù)責(zé)人 劉曉葳

國產(chǎn)元宇宙“希壤”加持，多端打通贏在未來

元宇宙作為下一個(gè)30年萬物互聯(lián)入口代表之一，百度國產(chǎn)元宇宙產(chǎn)品“希壤”的推出，將成為提前構(gòu)建布局的又一新增長極。

百度虛擬現(xiàn)實(shí)總經(jīng)理丁志剛在會(huì)上表示：“通過希壤，我們可以把從流量獲取到用戶轉(zhuǎn)化再到內(nèi)容共建的階段，搬到元宇宙里實(shí)現(xiàn)。希壤有望突破單一的營銷角色，以更數(shù)字化和智能化營銷方式，升級(jí)成為與金融行業(yè)共同成長的經(jīng)營伙伴，助推金融機(jī)構(gòu)加速邁向新的征程。”未來，希壤將從技術(shù)、內(nèi)容和渠道三個(gè)方面持續(xù)在營銷層面賦能金融行業(yè)合作伙伴，共建金融行業(yè)新生態(tài)。

百度虛擬現(xiàn)實(shí)總經(jīng)理 丁志剛

數(shù)據(jù)技術(shù)的革新，加速了產(chǎn)品煥新升級(jí)的頻率，在挑戰(zhàn)與融合之中，新的機(jī)遇隨之誕生。

百度營銷憑借多元產(chǎn)品矩陣，開發(fā)出以數(shù)字化營銷鏈路為核心戰(zhàn)略的生態(tài)化發(fā)展新路徑，提供降本增效、長效經(jīng)營的營銷解決方案，助力金融品牌加速完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。