最近一部抖音短劇《恐男戀習(xí)生》被頻頻刷屏，這個成功吸粉大量年輕人追捧的爆款，其出品方卻讓人有些“意外”——正是果酒品類中的黑馬品牌十七光年。截至2021年12月9日，該短劇正片已經(jīng)更新到第九集，總播放量達到5979.5萬次。

據(jù)了解，十七光年是上海貴酒為年輕消費者所打造的輕奢果酒品牌。以青梅為例，其原料來自青梅之鄉(xiāng)廣東陸河，每一瓶青熟梅子酒里，都至少含有12顆梅子，同時不添加白糖香精色素防腐劑。此外，包括創(chuàng)新性地以米酒為基酒，減少酒精感體驗；利用巴氏殺菌法來保存，以保證了產(chǎn)品的健康安全，這些都在做“重”的東西。除了在生產(chǎn)、品控方面的創(chuàng)新，這次十七光年更是開辟了品牌營銷新賽道，通過自制短劇來實現(xiàn)品牌與年輕消費者的更大互動，同時更逐步構(gòu)建起自己的專屬IP。

它不僅通過“十七光年”官方賬號來實現(xiàn)劇情更新與發(fā)布，實現(xiàn)賬號的進一步吸粉與流量轉(zhuǎn)化；還通過“十七”、“光年”等特定人物形象的角色命名、場景定格等花式植入的方式，兼顧了內(nèi)容視覺性與廣告植入性的統(tǒng)一，進而讓追劇的年輕人不反感，反而潛移默化地感受到了品牌的力量。

一是人群一致，短劇這個板塊的粉絲和追隨者正好與十七光年的目標(biāo)消費者是高度重合的；

二是花式植入，自制帶來的靈活性肯定不是簡單第三方贊助所能比擬的，同時這本身就在為“十七光年”品牌內(nèi)涵賦能和構(gòu)建自己的專屬符號IP；

三是調(diào)性契合，十七光年的產(chǎn)品顏值如果植入到一部傳統(tǒng)歷史劇，肯定調(diào)性是不符合的，在青春劇目的場景露出等都比較自然、得體。

在剛剛過去的雙11，十七光年電商成交額突破1000萬元。

在消費培育上，快人一步的小紅書“種草”，與頭部主播合作帶貨直播；在品牌曝光上，《向往的生活5》綜藝的植入，抖音自制短劇的獨家上線；在渠道上，大力在商超CVS、餐飲店等鋪貨，同時進行跨界飲品贊助，舉辦大量品鑒會、在市集活動中做試飲推廣……

“破冰者”十七光年的行業(yè)價值不僅僅在于積極接納擁抱新賽道，實現(xiàn)品牌營銷玩法的不斷進階；更在于通過品質(zhì)強化、品牌破圈，也只有這樣，整個品類才能持續(xù)健康穩(wěn)定地向前發(fā)展，才會有未來！