11月25日，中國網絡媒體論壇在廣州舉辦，小紅書創(chuàng)始人瞿芳出席“擘畫未來、數(shù)字發(fā)展”產業(yè)分論壇并發(fā)表主題演講。

瞿芳表示，作為數(shù)字經濟的參與者，小紅書已經成為廣大用戶的美好生活指南，見證著傳統(tǒng)老字號煥新、線下新產業(yè)興起和年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)等新趨勢。與此同時，肩負著眾多用戶的期待，小紅書也始終堅守正確價值導向，不斷加強平臺內容生態(tài)的建設，營造更加清朗的網絡環(huán)境。

今年以來，小紅書按照各專項整治行動的要求，從嚴處理違規(guī)的內容和賬號，累計處置筆記上萬篇，封禁違規(guī)賬號7000多個。以治理炫富為例，今年5月到10月，小紅書累計處理炫富內容8787篇，處罰賬號240個。

與此同時，平臺針對部分高消費或具有一定炫富傾向的關鍵詞上線提示，當用戶搜索“法拉利”“布加迪”“豪宅”等關鍵詞，頁面會顯示“真誠分享，理性消費”的提示。

“只有嚴厲打擊違法違規(guī)信息，營造更加清朗的網絡環(huán)境，才能得到用戶的持續(xù)信任?！宾姆荚谘葜v中說。她表示，小紅書不僅將生態(tài)工作當成應盡的社會責任，更當成未來平臺的核心競爭力在打造。

打造多元生活聚集地，平臺經濟助力線下新業(yè)態(tài)

“畢業(yè)旅行去哪里、第一次面試怎么準備、如何給自己做一桌好菜、怎么給另一半挑選禮物……用戶在小紅書分享自己的生活點滴，也在這里發(fā)現(xiàn)美好生活?！宾姆急硎?。

平臺成長的過程中，人們的日常生活，越來越往在線化發(fā)展：大白兔、百雀羚等傳統(tǒng)老品牌正通過互聯(lián)網平臺煥新；在新生活方式的帶動下，一批線下新業(yè)態(tài)也開始蓬勃起來。

以露營為例，2021年露營熱從小紅書蔓延至全網。迄今為止，小紅書上已經有超過22萬用戶，分享自己的露營生活，相關筆記超過45萬篇。今年國慶節(jié)期間，露營筆記的發(fā)布量，相比去年同期增長了11倍。

據《經濟日報》報道，有數(shù)據顯示，目前國內共有2.1萬家露營地相關企業(yè)，2020年新注冊企業(yè)7933家，同比增長331.6%，今年前5月新注冊6957家，同比增長286.5%。

對于新生活方式的向往，越來越多的年輕人投身到了返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的熱潮中?！拔覀兛吹皆絹碓蕉?0后、95后利用自己對互聯(lián)網平臺的深度認知，投身線下，成為數(shù)字化時代，推動小店經濟發(fā)展的新生力量?！宾姆挤Q。

在演講中，瞿芳講述了一位名叫“黑貓大人”的小紅書用戶的故事。2020年7月，這位90后山東女孩在老家日照啟動了自己籌備三年的開店計劃。從店鋪裝修第一天開始，她就在小紅書上記錄下了籌備、開業(yè)的全過程，評論區(qū)里每天給她加油打氣的粉絲，很多也成了面包店的第一批顧客。如今，開業(yè)一年多，“黑貓大人”的面包不僅在當?shù)貙崿F(xiàn)不錯銷量，也通過線上渠道賣往全國各地。

堅守價值導向，近20位小紅書博主號召“真誠分享，抵制炫富”

“隨著平臺的逐步發(fā)展，在服務越來越多用戶的同時，我們也意識到作為一個平臺所承擔的社會責任之重，尤其是在價值導向的引導上。”瞿芳表示。

今年4月，小紅書對外發(fā)布了首個《社區(qū)公約》，將“真誠分享、友好互動”確立為社區(qū)價值觀，并明確提出請用戶避免分享“炫富”“過度修飾”等內容。

隨著5月國家網信辦部署開展2021年“清朗”系列專項行動，小紅書先后對社區(qū)內“炒作炫富”“大吃大喝”等不良行為加大了處置力度，并加大了打擊炫富的力度。

平臺重拳治理炫富也獲得了小紅書博主的集體支持。上周，近20位小紅書博主動發(fā)聲，號召內容生產者“真誠分享，抵制炫富”，并帶動更多博主和用戶加入支持隊伍。

博主“李一旻Milos”在筆記中說，炫富的本質是為了獲得認同感?！暗鋵嵳J同感不是錢能給的。認同感來源于自己的能力，而不是外界對于金錢的崇拜?！?/p>

“炫富的人本身或許并不缺少錢，但缺少那些用錢買不到的東西?！辈┲鳌癥vonne Du”對財富的理解是，世界上最好的東西都是免費的，比如愛情、友情、親情，以及幫助別人的快樂。

瞿芳稱，對于以夸張的方式和內容求關注、破壞平臺友好氛圍的行為，小紅書必須加大治理力度，留下更多好的空間、流量給優(yōu)質的內容，給那些能夠激發(fā)人們對美好生活的向往、激發(fā)人們努力奮斗的內容。

“我們清醒地認識到，堅守價值導向、做好平臺生態(tài)治理的重要性，只有嚴厲打擊違法違規(guī)信息，營造更加清朗的網絡環(huán)境，才能得到用戶的持續(xù)信任?！宾姆急硎尽?/p>

她透露，除了內容安全部門外，小紅書還有內容生態(tài)部門，后者已完成從產品、技術、運營到審核的全閉環(huán)。小紅書正通過加強技術管控水平，提升機審模型攔截能力，加大人工巡查力度，拓寬用戶舉報渠道，加強內容安全專項培訓等手段，不斷提升平臺的治理成效。