雙11期間，當人們還在忙著為各種打折、滿減商品而拼“手速”時，“樊登讀書”聯(lián)動巨量引擎反向操作，帶給網(wǎng)友們接連四場的“樊登和你聊聊天”主題系列讀書直播活動。此次活動，是“樊登讀書”APP平臺與巨量引擎共同合作，力求以“知識溫暖世界，讀書點亮生活”為引，照亮生活，溫暖人心，助推文娛品牌深入滲透目標受眾認知，蓄力文化傳遞，實現(xiàn)文娛興趣受眾用戶激活。

僅“雙11”的樊登本人主場的四場抖音直播，活動累計觀看人次超800萬，讓傳統(tǒng)書籍閱讀“邂逅”數(shù)字化營銷，巨量引擎以資源、流量優(yōu)勢，讓國人看見內(nèi)容知識的力量，開拓了線上書籍閱讀新模式，傳遞出文化知識的內(nèi)涵與價值。

聲量傳播，讓讀書成為流行

在互聯(lián)網(wǎng)信息碎片化時代，靜下心來讀一本好書似乎成為奢侈之事。與之矛盾在于，人們又極其渴望獲取知識，充盈自我。事實上，樊登讀書APP為用戶提供書籍精華解讀、精品課程、學(xué)習(xí)社群和電子書等知識服務(wù)，其核心致力于書籍精華解讀用1小時左右?guī)陀脩糁v解一本好書，本應(yīng)該成為人們解決信息內(nèi)容龐雜、無法集中閱讀的優(yōu)選平臺。但數(shù)字化科技背景下，想要快速傳遞聲量、引流到位以及讓內(nèi)容發(fā)酵，仍然需要數(shù)字化營銷的驅(qū)動。

通過巨量引擎旗下的直播流量聚集高地——抖音展開與人們的互動，無疑為“樊登讀書”拓寬了私域流量空間。巨量引擎通過抖音開發(fā)的企業(yè)賬號、個人賬號通道，在雙11期間分別助力「樊登讀書APP」抖音官方賬號以及「樊登」個人抖音賬號展開直播，借勢抖音6億日活躍用戶量優(yōu)勢，為“樊登讀書”推廣渠道及內(nèi)容曝光提供流量加持。

歷經(jīng)連場互動，“樊登讀書”雙11期間的抖音直播累計觀看人數(shù)超1000萬，同時，樊登讀書APP抖音賬號增粉累計46萬，實現(xiàn)新一輪的流量轉(zhuǎn)化。

內(nèi)容挖掘，傳遞知識力量

在短視頻、直播流行的今天，抖音是全民參與的主陣地。作為熱門平臺，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為全民傳遞正向價值，是抖音乃至行業(yè)使命。同樣，樊登及他的“樊登讀書”正以另一種方式成為知識的傳遞者。雙方火花碰撞后，以“樊登和你聊聊天”為主題，邀請知名學(xué)者、作家、哲學(xué)家周國平，以及清華-北大生命科學(xué)中心博導(dǎo)魏坤琳等權(quán)威人士做客直播間，共同為更多興趣相投的人開辟出一條深度挖掘知識內(nèi)容的新通道。

在直播中，樊登耐心且不失趣味地解讀《人生答案之書》《夜鶯》《穿越寒冬》《讓大象飛》等優(yōu)質(zhì)好書，在互動溝通中完成書籍精華的分享，此時知識得以有效傳遞，更在巨量引擎完善的營銷鏈路下，精準觸達每一個讀書人，通過內(nèi)容發(fā)酵、聲量傳遞、直播引流也讓更多潛在有興趣閱讀或者想要走近閱讀感受書籍能量、獲取知識的人有了獲取好書的更多空間。

而更多意義在于，通過此次活動，巨量引擎以抖音為抓手，整合平臺資源，聯(lián)動頭部影響力人物，不僅為圖書行業(yè)找尋到了新的增量發(fā)展新機遇，加強了巨量引擎與行業(yè)商家的共振。更在內(nèi)容傳播的重要環(huán)節(jié)中，有效促進文化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)，讓全民能夠在IP感召下燃起閱讀熱情，營造良好的社會讀書氛圍。

讀書，是成本最低的投資，卻是一生的高貴！巨量引擎在數(shù)字化科技時代浪潮中前行，卻始終在堅守內(nèi)容價值的品質(zhì)，在與“樊登讀書”這樣的匠心品牌聯(lián)動中，實現(xiàn)以文娛、教育為主的知識內(nèi)容市場獲取更大的效益價值。