近日，在年輕人群聚集地B站現(xiàn)神操作，美食UP主“綿羊料理”發(fā)布的豪華雞腿大包制作視頻，一時間引發(fā)了廣大網(wǎng)友的瘋狂點贊、熱評，彈幕幾乎覆蓋了屏幕，播放量高達1118萬次，點贊98.6萬次，登B站全站熱搜第三位，收錄第122周必看榜。網(wǎng)友熱烈發(fā)聲“求雞腿大包趕快上市”“這個項目我投了”等等，滿滿的一鍵三連。究其爆火的邏輯，竟然是雙匯精心策劃的一波“國潮匯玩”神操作。

“消費者權杖”法則，打造刷屏級爆款

拿來吧！爆款背后的流量密碼

“綿羊料理”所發(fā)布的豪華雞腿大包制作視頻，實際上正是雙匯“國潮匯玩計劃”中雙匯王中王包裝、海報征集活動的一個預埋啟動視頻，魔性視頻成功勾起了廣大粉絲的美食記憶，引發(fā)了情感共鳴，產(chǎn)生了現(xiàn)象級刷屏，進而吸引更多UP主踴躍參與活動，投稿區(qū)集結(jié)了大量精美作品。網(wǎng)友們隔空喊話雙匯：“快出這個包裝，我一定買它一百箱！”究其火爆的原因，一是國潮文化符號引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)大軍的情感共振；二是品牌與平臺UP主跨圈聯(lián)動讓人耳目一新；三是魔性視頻、平面內(nèi)容生動有趣、精準吸睛；四是粉絲效應與流量虹吸，促進傳播裂變，引爆刷屏級、現(xiàn)象級的熱點事件。

肉類快消頭部品牌雙匯的這波操作，恰恰驗證了“消費者權杖法則”，z世代消費者更熱衷于直接向品牌方反饋需求，并更熱衷于分享自己的想法；同時，z世代消費者對產(chǎn)品誕生的過程有更高的熱情，樂于和品牌方共同創(chuàng)造新產(chǎn)品，參與聯(lián)合共創(chuàng)活動。

流量密碼一：拉近品牌與年輕族群的距離

全方位“減齡”，年輕不可擋

國潮匯玩計劃的主戰(zhàn)場駐扎在有Z世代樂園之稱的B站，這里聚集了眾多最年輕、最新潮、最有活力的群體，而本次活動更是精準地聚焦在繪畫區(qū)，雙匯首次將創(chuàng)作權交給用戶，讓成千上萬的設計愛好者描繪他們心中喜愛的雙匯的樣子，天馬行空的作品，精美絕倫的筆觸，讓人大開眼界。

雙匯近年不斷搶占“Z世代山頭”，從簽約國民閨女楊紫，到抖音國潮音樂節(jié)，再到贊助年輕人喜愛的綜藝《奔跑吧》、《中餐廳》等，每一步都精準掌握年輕群體關注動向，“準而狠”地釋放品牌年輕化活力。而本次活動更是在雙匯入駐B站以來，發(fā)起的又一輪品牌“減齡”行動，與后浪玩起了聯(lián)合共創(chuàng)，進一步拉近品牌與Z世代族群的距離。

流量密碼二：推陳出新，釋放年輕新動力

迎“潮”而上，席卷B站熱土

數(shù)據(jù)顯示，超六成國人更習慣觀看視頻內(nèi)容，視頻已成為人們生活場景不可缺少的內(nèi)容表達方式，B站作為年輕人滿足求知欲而聚集的視頻社區(qū)，在視頻生態(tài)的廣度和深度上都獨具優(yōu)勢。國潮匯玩計劃從內(nèi)容到形式全面推陳出新，從原創(chuàng)設計切入，號召廣大UP主對雙匯王中王進行包裝升級、海報創(chuàng)作，視頻作為先進、潮流的傳播媒介，將畫作誕生過程直觀展示，使人身臨其境。通過本次活動，國貨大牌不僅與新新人類碰撞出了奇異創(chuàng)意火花，同時也更直接地收集到了用戶對品牌方的形象升級訴求與多維度的參考意見。

流量密碼三：文化引領，深化品牌內(nèi)涵延展

要潮的，盡看東方之美、市場之韻

近年來，國潮經(jīng)典文化熱度飆升，從河南衛(wèi)視唐宮夜宴的成功破圈，到各大品牌推出與故宮、敦煌博物館等聯(lián)名款限量爆品。我們看到的，是當代年輕人對國潮元素的高度認同，是對傳統(tǒng)文化的自信與推崇。雙匯作為行業(yè)頭部品牌，地處華夏文明腹地，開啟“國潮匯玩計劃”，號召粉絲傳承中華文化，創(chuàng)作出潮流與傳統(tǒng)交融的作品，大量的舞獅、祥云、水墨畫、工筆畫等文化符號不斷涌現(xiàn)，彰顯東方的、民族的就是世界的這一永恒不變的潮流密碼，厚積市場底蘊，引領行業(yè)審美，進而引發(fā)一場國民消費的新風潮。

密碼組合矩陣：新式數(shù)字營銷，品牌、平臺與后浪的狂歡

與年輕人玩在一起、共同成長

探究了三大流量密碼，思考其背后必定有專業(yè)的營銷玩法，該活動負責人分享了這一現(xiàn)象級事件背后的密碼矩陣。

01：國民品牌+國潮文化的精準選題：選擇備受年輕人熱衷的現(xiàn)代國潮、古裝國潮、萌寵國潮等主流題材，發(fā)起雙匯王中王包裝、海報的聯(lián)合共創(chuàng)作品征集。

02：PGC+UGC有序啟動、逐點引爆：聯(lián)合多位頭部UP主，提前制作、預埋PGC定制內(nèi)容，有序啟動活動，引發(fā)廣大UP踴躍參與，持續(xù)產(chǎn)出多樣化的PGC+UGC精彩內(nèi)容。

03：平臺資源整合推廣、充分發(fā)酵：B站精心設計超級話題、商業(yè)起飛、信息流等傳播介質(zhì)，精準推送征集活動，充分放大國潮內(nèi)容的傳播觸達，通過“精彩內(nèi)容吸睛+內(nèi)在計算邏輯”相結(jié)合，在B站多圈層引發(fā)一波又一波的年輕化潮流。

最后：重視文化，關心后浪，乘Young追擊，釋放年輕新動力

隨著Z世代族群的不斷迭代演進，他們正在由“后浪”逐漸成長為新時代“主浪”。通過頭部品牌雙匯的年輕化操作，讓我們欣喜地看到，中國品牌正在發(fā)生由量到質(zhì)的變化與轉(zhuǎn)型升級，重視國潮文化發(fā)展、重視新生代成長、重視迭代傳承，文化即根本，年輕即未來！我們相信，未來，將會有越來越多像雙匯這樣的品牌加入進來，擔當責任、積極作為，弘揚文化、迭代升級，中國社會生態(tài)和市場經(jīng)濟將會更加活力健康、更加繁榮昌盛！