她曾是銀行女職員，也是85后寶媽，還是年銷售額過(guò)億的MEIYANG淘寶女裝店創(chuàng)始人……12月10日零點(diǎn)，淘寶雙12正式啟幕，她一如既往地忙碌備貨，連續(xù)直播。她就是擁有超過(guò)440萬(wàn)粉絲的“淘寶有新咖”商家——美洋。

從素人草根到紅人，再到淘寶店老板，有類似經(jīng)歷的不僅是美洋，因打街球火起來(lái)的葉天錯(cuò)同樣如此。他們一步步走來(lái)，有過(guò)困惑，有過(guò)煩惱，也有收獲。對(duì)未來(lái)，他們希望過(guò)往的一切都只是一個(gè)開始，今后能把事業(yè)做得更大，銷量更高，服務(wù)更周到。

他們說(shuō)，自己獲得的這些成功，不僅僅靠自己肯拼愛(ài)鉆研，很大程度還得益于遇到了一個(gè)好時(shí)機(jī)和好環(huán)境。保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)新，通過(guò)淘寶內(nèi)容型新商家孵化計(jì)劃和阿里平臺(tái)治理部的原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)，美洋和葉全錯(cuò)打造出了屬于自己的獨(dú)特原創(chuàng)商品，在電商領(lǐng)域乘風(fēng)而起，最終也成就了自己的原創(chuàng)品牌。

困惑：興趣愛(ài)好與事業(yè)不可兼得？

一年前，美洋從未敢想自己會(huì)成為淘寶女裝銷量過(guò)億的商家，那時(shí)，她剛開始做穿搭類短視頻的分享，靠自身對(duì)穿搭的獨(dú)特理解，主打內(nèi)容原創(chuàng)，在短視頻平臺(tái)上，迅速吸引了440多萬(wàn)粉絲。

從短視頻紅人到女老板，她只用了1年時(shí)間。這一切都緣于淘寶2019年發(fā)起的“淘寶有新咖”計(jì)劃，該計(jì)劃目標(biāo)就是挖掘有潛力的短視頻原創(chuàng)內(nèi)容UP主，為其提供好的平臺(tái)和流量，以及原創(chuàng)保護(hù)等服務(wù)，助力其成為優(yōu)秀的淘寶商家。

她回憶說(shuō)，十年前大學(xué)畢業(yè)自己就進(jìn)了銀行，2年柜員工作，5年客戶經(jīng)理，在銀行按部就班地做著白領(lǐng)。

因人美愛(ài)打扮，美洋總能被同學(xué)、朋友和同事夸贊穿搭很洋氣。她上大學(xué)時(shí)，就開了一家女裝淘寶店，用來(lái)賺零花錢。

但在銀行每天只能穿制服，財(cái)務(wù)性質(zhì)的工作束縛了美洋的穿搭審美和想象力。結(jié)婚生完孩子后，美洋內(nèi)心里打了一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)：我真的要繼續(xù)過(guò)這樣的生活嗎？在興趣愛(ài)好和事業(yè)面前，美洋陷入了兩難的選擇，但終究還是內(nèi)心給了行動(dòng)答案。2019年底，她決定從銀行離職，專職做起了淘寶店，“我決定把自己熱愛(ài)的美妝穿搭從‘副業(yè)’升級(jí)為事業(yè)?！泵姥笳f(shuō)。

今年雙11，她的店鋪成交額就突破了4000萬(wàn)。葉全錯(cuò)的淘寶店銷量同樣表現(xiàn)突出，雙11期間，他賣的籃球襪比平常日銷高了10倍。

葉全錯(cuò)和美洋在現(xiàn)實(shí)中并無(wú)交集，但兩人卻有諸多共性。他們都是85后，出身草根，通過(guò)優(yōu)質(zhì)視頻積累了百萬(wàn)粉絲，一個(gè)熱愛(ài)籃球一個(gè)喜歡穿搭深入研究多年。

葉全錯(cuò)從小喜歡打籃球，2003年一幫小青年在北京東單體育中心籃球場(chǎng)上成立了一個(gè)街球組織CL SMOOTH CREW（簡(jiǎn)稱CL），他是創(chuàng)建元老之一。

CL后來(lái)很火，曾與德雷克斯勒、艾佛森等眾多NBA球員比賽交流，上過(guò)時(shí)代周刊和紐約時(shí)報(bào)。粉絲們喜歡稱呼葉全錯(cuò)為“天哥”，上網(wǎng)搜“葉天街球”，超過(guò)10萬(wàn)個(gè)結(jié)果。

“我太愛(ài)籃球了?！?5后葉全錯(cuò)說(shuō)，年齡始終是無(wú)法逾越的坎，籃球沒(méi)法打一輩子。于是他把更多精力投入到籃球運(yùn)動(dòng)裝備測(cè)評(píng)上。逐漸，他開的自媒體“球鞋顯微鏡”越來(lái)越火，多年來(lái)的球場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)讓他對(duì)各種籃球運(yùn)動(dòng)裝備有著獨(dú)特見解，因此成為很多籃球迷的購(gòu)物內(nèi)參，并在短視頻平臺(tái)上積累了超過(guò)百萬(wàn)粉絲。

煩惱：內(nèi)容原創(chuàng)者如何解決抄襲難題

短視頻帶貨、直播帶貨等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的電商變現(xiàn)，成為今年的新趨勢(shì)。艾瑞咨詢的報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)視頻內(nèi)容電商市場(chǎng)有望達(dá)到1.3萬(wàn)億元的交易規(guī)模。

風(fēng)口之下，順勢(shì)而為。流量?jī)A斜、運(yùn)營(yíng)扶持、營(yíng)銷推廣、數(shù)據(jù)分析助力……淘寶內(nèi)容型新商家孵化計(jì)劃“淘寶有新咖”推出后，吸引了近千名紅人上淘寶開店，與此同時(shí)，內(nèi)容原創(chuàng)者遭遇的最頭疼的問(wèn)題——抄襲，也在阿里的技術(shù)助力下得到解決。

葉全錯(cuò)就通過(guò)“淘寶有新咖”計(jì)劃開了名為INFINT SPACE的淘寶店，專賣籃球襪。選品方面，葉全錯(cuò)懂籃球、之前長(zhǎng)期做過(guò)籃球裝備評(píng)測(cè)、有個(gè)人IP的優(yōu)勢(shì)凸顯。他自己親自露臉上陣，給商品拍攝了很多圖片和視頻，很多籃球迷是沖著“天哥”的名號(hào)在他的淘寶店下單購(gòu)物的。

在入駐淘寶之前，葉全錯(cuò)最大的煩惱就是：有人通過(guò)盜圖、搬運(yùn)視頻的方式獲利?？此浦皇菑垐D片而已，但拍什么、配什么文字，其實(shí)都是來(lái)自葉全錯(cuò)多年來(lái)對(duì)籃球的理解和對(duì)籃球愛(ài)好者的了解基礎(chǔ)上。

面對(duì)這種情況，葉全錯(cuò)只是苦笑。

有同樣遭遇且深受其害的美洋，在生小孩前，她更關(guān)注服裝穿搭的個(gè)性化和技巧性。當(dāng)媽媽后，她頓悟，衣服穿搭還應(yīng)注重舒適性，需考慮大眾口味。選品、配圖、文字、視頻內(nèi)容，都能走到消費(fèi)者的心里，這是美洋積累440多萬(wàn)粉絲的重要原因，但迅速而至的，是大面積抄襲和盜圖。

一些人，會(huì)從美洋視頻里盜圖，把模特頭部裁掉，留身材部分的圖片當(dāng)成自己的商品圖；還有人，會(huì)直接copy用原圖。

“很多粉絲缺乏辨別能力，自從我紅了以后，就有同行抄襲我的商品，盜圖盜視頻很瘋狂，粉絲看了后以為是我的店，買了仿貨發(fā)現(xiàn)質(zhì)量很差，就通過(guò)各種途徑來(lái)罵我，讓人感覺(jué)非常受傷，經(jīng)濟(jì)上我也蒙受了很大的損失?！泵姥笳f(shuō)。

收獲：阿里貼身保護(hù)原創(chuàng)網(wǎng)店銷量破億

抄襲、盜圖等現(xiàn)象無(wú)論是對(duì)商家、消費(fèi)者還是平臺(tái)，都是一種傷害。2018年，阿里就推出原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)，通過(guò)“一鍵備案確權(quán)”、“智能精準(zhǔn)授權(quán)”、“抄襲快速維權(quán)”全方位原創(chuàng)保護(hù)三權(quán)服務(wù)，創(chuàng)新技術(shù)保護(hù)商業(yè)創(chuàng)新動(dòng)力，保護(hù)整個(gè)行業(yè)不受抄襲困擾，建立良幣驅(qū)逐劣幣的可持續(xù)循環(huán)機(jī)制。

在淘寶小二的建議下，美洋和葉全錯(cuò)都加入了原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)。美洋說(shuō)：“現(xiàn)在，我店里的所有圖片和視頻，都會(huì)第一時(shí)間上傳到阿里原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)。別人再盜用我的圖片和視頻，系統(tǒng)會(huì)幫我檢測(cè)到結(jié)果，我可以直接發(fā)起投訴維權(quán)?！?/p>

開店不到一年，葉全錯(cuò)的淘寶店銷量迅速破千萬(wàn)，僅9月份就銷售額破百萬(wàn)，迅速躋身淘寶籃球襪品類前五，對(duì)他這個(gè)從沒(méi)接觸過(guò)電商的人來(lái)說(shuō)已經(jīng)是很大的驚喜；作為淘寶新咖，美洋的新店不到一年，銷售額就已破億元。

保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)新。在阿里原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)的助力下，葉全錯(cuò)信心大增。這位在街球界以中距離投射聞名的悍將，如今對(duì)未來(lái)也做了中遠(yuǎn)期規(guī)劃：2021年，商品拓展到運(yùn)動(dòng)服裝穿搭；2022年，拓展做籃球鞋；而且，每年要實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

截至目前，阿里原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)已保護(hù)超4億張圖片、超200萬(wàn)條短視頻、超10萬(wàn)張?jiān)O(shè)計(jì)手稿。淘寶雙12期間，商家們通過(guò)阿里的原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)，也將繼續(xù)帶給消費(fèi)者不一樣的購(gòu)物體驗(yàn)，葉全錯(cuò)、美洋都相信，在平臺(tái)的多重舉措下，他們將更大膽創(chuàng)新、更放心原創(chuàng)。