8月5日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的第十七屆“世界品牌大會(huì)”在北京舉行。大會(huì)以“全球疫情下的品牌如何逆勢(shì)成長(zhǎng)”為主題，會(huì)上發(fā)布了2020年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。金鑼再度上榜，排名總榜單第274位，市場(chǎng)表現(xiàn)與品牌公信力獲得高度肯定。

匠心品質(zhì)堅(jiān)守，奠定品牌價(jià)值基石

據(jù)悉，這份榜單基于各品牌的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度、消費(fèi)者行為分析而得出，充分體現(xiàn)了品牌的健康可持續(xù)發(fā)展。金鑼能連續(xù)多年“榜上有名”，主要得益于其一直以來堅(jiān)守的匠心品質(zhì)。

隨著消費(fèi)升級(jí)，國(guó)人健康消費(fèi)理念不斷提升，消費(fèi)者對(duì)肉制品的安全品質(zhì)越來越重視，而金鑼集團(tuán)一直以來致力于產(chǎn)品的品質(zhì)深耕，將食品安全視為企業(yè)生存和發(fā)展的生命線，以“打造中國(guó)健康食品產(chǎn)業(yè)鏈、讓消費(fèi)者食肉無憂，美味盡享”為使命。在構(gòu)建從源頭到終端的全產(chǎn)業(yè)鏈模式的同時(shí)，也將質(zhì)量管控融入其全產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，從源頭把控、生產(chǎn)監(jiān)控，到終端規(guī)范、產(chǎn)品追溯，全方位實(shí)現(xiàn)質(zhì)量管控。

無論是貫穿食品生產(chǎn)全過程的安全檢測(cè)體系，還是從種豬到終端全程透明的“食品質(zhì)量安全可追溯項(xiàng)目”，金鑼布下“天羅地網(wǎng)”從根源上確保食品安全，讓消費(fèi)者吃的放心、安心。

創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣，夯實(shí)品牌上榜之路

消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，消費(fèi)者的消費(fèi)需求更趨于多元化和個(gè)性化，肉制品企業(yè)想要在擠壓式的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就需要精準(zhǔn)分析消費(fèi)者的消費(fèi)需求，不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新來迎合消費(fèi)者。對(duì)此，金鑼集團(tuán)積極求變，通過技術(shù)和工藝創(chuàng)新，打造出了一個(gè)屬于自己的明星品牌矩陣，以迎合不同消費(fèi)群體的不同消費(fèi)需求。

從中溫突破型明星品牌“肉粒多”、高溫?fù)Q代型產(chǎn)品“無淀粉王中王”、德式低溫王牌產(chǎn)品“德斯克”，到休閑第一子品牌“得樂食”、兒童專屬品牌“哈啰伙伴”，再到健康明星品牌“健食力”、新型植物肉產(chǎn)品“素肉派”系列，金鑼各個(gè)明星產(chǎn)品形成了專屬的品牌矩陣，全面滿足了消費(fèi)者的多元化肉食需求，獲得了高度的市場(chǎng)認(rèn)可。

專注數(shù)字營(yíng)銷，助力品牌價(jià)值騰飛

隨著90、00后成為消費(fèi)主力，消費(fèi)者需求、觸媒習(xí)慣以及媒體屬性均發(fā)生了巨大的改變，新媒體、移動(dòng)媒體崛起使得原本單一的電視、廣播、紙媒、戶外等媒體渠道變得更加多樣化，營(yíng)銷邊界逐漸被打破，“如何和年輕人溝通”成為品牌營(yíng)銷不得不做的功課。

面對(duì)變化中的媒介格局，金鑼在營(yíng)銷上深度布局，在產(chǎn)品營(yíng)銷+品牌營(yíng)銷基礎(chǔ)上，發(fā)力布局整合營(yíng)銷，通過明星代言、事件營(yíng)銷、IP合作、公關(guān)活動(dòng)、線下推廣、渠道營(yíng)銷等方式，持續(xù)深化整合營(yíng)銷，打造出了更具肉制品品牌特色的整合營(yíng)銷模式。

2018年，金鑼和中國(guó)女排正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，中國(guó)女排正式成為金鑼品牌代言人，金鑼成為“中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)供應(yīng)商”；同時(shí)，中國(guó)女排明星選手張常寧成為金鑼健康新品健食力品牌代言人。這一系列舉措，不僅使金鑼“健康”標(biāo)簽更加深入人心，更讓消費(fèi)者360°感知產(chǎn)品和品牌，拉近了產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的情感距離，增強(qiáng)了消費(fèi)黏性與品牌活力。

勇?lián)鐣?huì)責(zé)任，再創(chuàng)品牌價(jià)值新高

能榮登《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》，除了品牌自身的品質(zhì)與創(chuàng)新基因外，對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)也是衡量品牌價(jià)值的重要指標(biāo)。作為一家有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，金鑼在為消費(fèi)者提供安全、健康、多元化的肉制品的同時(shí)，也積極為地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)全面發(fā)展作出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

一方面，金鑼集團(tuán)積極扶持當(dāng)?shù)胤N植、養(yǎng)殖、物流等行業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)扶貧”,直接和間接地解決了約50萬人的就業(yè)問題;另一方面，利用自身優(yōu)勢(shì)助力水污染治理,還居民一片碧水藍(lán)天，為社會(huì)和諧發(fā)展貢獻(xiàn)力量。同時(shí)，金鑼集團(tuán)耗資20多億元，在當(dāng)?shù)亟⒓t(yī)療、教學(xué)、科研、預(yù)防、保健、康復(fù)、急救于一體的高標(biāo)準(zhǔn)、平民化的三級(jí)醫(yī)院，方便了周邊市、縣、區(qū)老百姓進(jìn)城看病的的問題，使老百姓便捷就醫(yī)同時(shí)還能享受到省級(jí)醫(yī)院的診療服務(wù)。

此外，為了回報(bào)社會(huì)，金鑼多年來還積極參與社會(huì)慈善公益事業(yè)。2017年以來，作為全區(qū)“百企精準(zhǔn)扶貧聯(lián)盟”活動(dòng)的積極倡導(dǎo)者和踐行者，先后向慈善機(jī)構(gòu)、貧困地區(qū)及個(gè)人捐獻(xiàn)款物1000余萬元。2018年以來，為積極響應(yīng)“千企幫千村”，對(duì)口支援西部，捐款捐物500余萬元。新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，集團(tuán)在各級(jí)黨委政府的支持下，在做好疫情防控的基礎(chǔ)上，積極組織各生產(chǎn)基地復(fù)工復(fù)產(chǎn)確保居民基本生活供應(yīng)。同時(shí)積極支援抗疫一線，累計(jì)捐款捐物1600余萬元。

據(jù)悉，作為全球最具權(quán)威的五大品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)之一，世界品牌實(shí)驗(yàn)室的評(píng)估已成為企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。金鑼精準(zhǔn)把握時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，用品質(zhì)實(shí)力、研發(fā)創(chuàng)新、社會(huì)責(zé)任滿足用戶、產(chǎn)業(yè)、時(shí)代不斷升級(jí)的需求，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值與時(shí)代價(jià)值、產(chǎn)業(yè)價(jià)值、用戶價(jià)值同頻共振，為行業(yè)發(fā)展樹立了標(biāo)桿。