今年3月，一汽豐田開啟“時(shí)光煥新計(jì)劃”，選擇以“時(shí)間價(jià)值”為支點(diǎn)，撬動(dòng)存量市場(chǎng)，為用戶創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值，旨在為用戶提供更完善的用車體驗(yàn)。
理解汽車消費(fèi)本質(zhì) 堅(jiān)持長(zhǎng)期主義
在一汽豐田看來，汽車消費(fèi)的本質(zhì)是服務(wù)于用戶，讓消費(fèi)者能夠在整個(gè)用車周期中獲得更愉悅的體驗(yàn)。一貫堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的一汽豐田，今年推出的“時(shí)光煥新計(jì)劃”，讓車輛能夠在生命周期內(nèi)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的價(jià)值升值。
“時(shí)光煥新計(jì)劃”自2025年3月1日-5月5日進(jìn)行，覆蓋一汽豐田、廣汽豐田以及雷克薩斯的全系用戶。其中，普拉多、皇冠陸放、格瑞維亞、亞洲龍、榮放、銳放等核心車型還設(shè)置梯度補(bǔ)貼政策（在車型置換基礎(chǔ)補(bǔ)貼之上，以車齡為單位，提供車齡增值補(bǔ)貼，車齡越長(zhǎng)、補(bǔ)貼越高），最高可享3萬元綜合補(bǔ)貼。
一汽豐田表示，“時(shí)光煥新計(jì)劃”是一汽豐田基于長(zhǎng)期價(jià)值主義理念推出的戰(zhàn)略性的營(yíng)銷行動(dòng)，立足于一汽豐田車型“高品質(zhì)、高耐久性、高可靠性”的高QDR的優(yōu)勢(shì)，確保車輛全生命周期內(nèi)的可持續(xù)發(fā)展。
提供高品質(zhì)保障 構(gòu)建優(yōu)質(zhì)保值體系
即便擁有完善的服務(wù)體系，也應(yīng)當(dāng)確保產(chǎn)品出廠時(shí)就具備優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)，才能讓用戶選到合適的產(chǎn)品。生產(chǎn)環(huán)節(jié)，一汽豐田始終秉承豐田汽車全球統(tǒng)一的QDR標(biāo)準(zhǔn)--即高品質(zhì)（Quality）、高耐久性（Durability）、高可靠性（Reliability），全力避免潛在的質(zhì)量問題。
在嚴(yán)苛的品控體系下，一汽豐田所生產(chǎn)的每一臺(tái)產(chǎn)品都需通過2000余項(xiàng)生產(chǎn)工藝檢測(cè)。這種“百年老店”的品質(zhì)管理理念，使得豐田系產(chǎn)品的保值率頗高。
根據(jù)《2024中國(guó)汽車保值率報(bào)告》，皇冠陸放以72.15%三年保值率穩(wěn)居中大型SUV榜首。此外，一汽豐田以持續(xù)優(yōu)化的殘值評(píng)估模型和對(duì)本品二手車170項(xiàng)嚴(yán)苛的整備標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建品質(zhì)保障體系。依據(jù)170項(xiàng)檢測(cè)外部車況、涵蓋動(dòng)力總成耐久性、電氣系統(tǒng)可靠性等核心指標(biāo)，形成認(rèn)證二手車認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，并對(duì)認(rèn)證二手車實(shí)施必要原廠零件更換和整備清潔，為客戶提供超值體驗(yàn)。
不以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 不做短期市場(chǎng)泡沫
在一汽豐田看來，長(zhǎng)期價(jià)值主義不應(yīng)當(dāng)以價(jià)格為代價(jià)來獲取銷量，應(yīng)該以“時(shí)間價(jià)值”為支點(diǎn)撬動(dòng)存量市場(chǎng)。同時(shí)，一汽豐田希望用戶的購車行為可以從“短期消費(fèi)”升級(jí)為“長(zhǎng)期價(jià)值投資”，通過置換煥新，實(shí)現(xiàn)車輛生命周期的可持續(xù)的價(jià)值升值和良性循環(huán)。
對(duì)此，一汽豐田承諾，本品置換后的高品質(zhì)車輛，經(jīng)過嚴(yán)格整備認(rèn)定為認(rèn)證二手車后，即享受2年5萬公里全國(guó)聯(lián)保，保障車輛價(jià)值穩(wěn)定。
服務(wù)層面，一汽豐田打造“評(píng)估-置換-交付”全流程標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)：通過互聯(lián)網(wǎng)評(píng)估系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)殘值透明化，依托全國(guó)600余家網(wǎng)點(diǎn)提供一站式置換服務(wù)，配合金融方案實(shí)現(xiàn)無縫銜接。對(duì)于報(bào)廢換新用戶，不僅政策同權(quán)，還特別設(shè)置專項(xiàng)服務(wù)，輔助國(guó)家政策紅利直達(dá)終端。
目前汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不少車企業(yè)都在縮短產(chǎn)品更替周期，反而忽略了產(chǎn)品應(yīng)有的質(zhì)量、品質(zhì)。而一汽豐田，在汽車市場(chǎng)環(huán)境如此的條件下，啟動(dòng)“時(shí)光煥新計(jì)劃”，并堅(jiān)持高質(zhì)量長(zhǎng)期主義，不僅給用戶營(yíng)造更干凈的購車、用車、賣車空間，更展現(xiàn)了其大廠擔(dān)當(dāng)。