2019年10月31日，大眾以“遇見新大眾”為主題，在中國廣州發(fā)布最新標(biāo)識以及最新目標(biāo)——適合所有人的零排放出行。此間，大眾汽車乘用車品牌中國CEO馮思翰博士代表大眾承諾：到2025年大眾汽車從制造到汽車消費二氧化碳排量降低30%，2050年大眾包括中國的全球市場完全實現(xiàn)碳中和。同時，本次發(fā)布會大眾展示了四款包括跑車在內(nèi)的新源家用轎車。

馮思翰博士宣布大眾新目標(biāo)：造適合所有人出行的零排放車 攝影 曹璞

新大眾，新使命——適合所有人的零排放出行

走進新大眾生態(tài)體驗區(qū)，疏朗的天空飄動著白云，更加簡潔、更加有力量的大眾新標(biāo)識如星光一般閃亮，這里一切都是以環(huán)保為主題展式的生活方式、場地搭建的材質(zhì)、以及正在充電的新能源家用轎車……

大眾生態(tài)體驗區(qū)展的新能源家用轎車 攝影 曹璞

自上世紀(jì)末八十年代中期大眾以桑塔納在中國試水以來，大眾系在中國汽車市場三十余年的地位無疑是難以撼動的頭把交椅，這不僅僅是從銷量的角度評價，還包括零部件、制造企業(yè)布局、車型及產(chǎn)品覆蓋，看上去仿佛是虎虎有生的中壯年。然而，今天的大眾讓筆者感覺到了朝氣蓬勃、積極向上、不畏險途的少年之氣。

大眾汽車乘用車品牌中國公關(guān)與傳播部負責(zé)人 Ralf Dennissen說：“新時代已經(jīng)開啟，是新大眾之年”

新品牌媒體溝通會上，大眾汽車乘用車品牌中國公關(guān)與傳播部負責(zé)人 Ralf Dennissen對筆者說：“自桑塔納開始，接著是捷達，我們與中國一同度過了美妙的旅程。就像在德國，通過甲殼蟲汽車，我們見證了汽車是如何為個人帶來移動出行，如何為整個社會帶來進步。今天，我非常高興，能夠和大家一起見證大眾汽車品牌向新大眾的轉(zhuǎn)型，新時代已經(jīng)開啟，是新大眾之年。我們的世界正面臨著許多挑戰(zhàn)，全面可持續(xù)性發(fā)展便是其中最大的挑戰(zhàn)之一。尤其是在中國，我們發(fā)現(xiàn)新一代的年輕消費者有著巨大的影響力：他們被稱作‘九零后’，他們是數(shù)字世界的原住民，有著全新的價值觀并對事物這些年輕人代表著中國的未來，我們希望能與他們相互聯(lián)系在一起?！?/p>

那么，新大眾的使命又是什么呢？ Ralf Dennissen回答說：“首先，新大眾汽車將承擔(dān)更多的責(zé)任：為社會、為未來、為我們下一代的世界。這給予了我們重要的新焦點，并在全球范圍內(nèi)為大眾汽車賦予了一個嶄新的角色。我們?yōu)槲覀兊钠放浦贫艘粋€清晰的全球目標(biāo)——適合所有人的零排放出行。為實現(xiàn)這一碳中和的革新，我們擬定了計劃。

大眾汽車集團（中國）副總裁彭菲麗女士說：新大眾戰(zhàn)略的核心是“電動出行”

“適合所有人的零排放出行”，這真是一個非常棒，而且很宏偉的目標(biāo)，大眾打算如何實現(xiàn)這一目標(biāo)呢？大眾汽車（中國）副總裁彭菲麗女士回答筆者的疑問時說：“我們的‘適合所有人的零排放出行’戰(zhàn)略目標(biāo)的核心是電動出行，是實現(xiàn)這一切的關(guān)鍵技術(shù)。 我們將打造面向所有人的高品質(zhì)電動出行。這就是新大眾的基石，因此，新大眾遠不止是一次傳播活動——它是一個焦點、一個目標(biāo)、一種新態(tài)度?！?/p>

新標(biāo)識更年輕、更有力、更貼近中國消費者

大眾汽車乘用車品牌首席設(shè)計師Klaus Bischoff在介紹新大眾新標(biāo)識的設(shè)計理念

看大眾汽車乘用車品牌首席設(shè)計師Klaus Bischoff先生講大眾新標(biāo)識設(shè)計理念的時候目光堅定、雙拳緊握，發(fā)言的語氣充滿自信。他霸氣地說：“當(dāng)然，我們將確保全世界都注意到新大眾的到來。我們的全新品牌設(shè)計是大眾汽車轉(zhuǎn)型過程中的必要之舉。它強化了我們品牌的核心價值。在此，我特別強調(diào)的是：我們的全新品牌設(shè)計是完全自主完成的，由大眾汽車品牌設(shè)計部門和市場營銷部門所組成的聯(lián)合團隊負責(zé)。我們對此非常自豪。

簡潔有力的新標(biāo)識 攝影 曹璞

首先，全新品牌設(shè)計彰顯了我們的新態(tài)度，讓它變得具象并且可視——我們希望變得更人性化、充滿魅力、令人興奮且專注。在大眾汽車，我們意識到自身是一個真正的全球品牌。我們相信全球合作的力量，為更加美好和可持續(xù)的未來而共同努力——為所有人帶來進步。 這些普世價值吸引著全世界的人們。因此，我們的全新品牌設(shè)計將在世界各地保持一致。但正如我所說，我們的全新品牌設(shè)計深受中國、中國人民 和中國快速的發(fā)展所影響和推動?！?/p>

現(xiàn)場，Klaus Bischoff邀請大汽車乘用車品牌中國高級品牌經(jīng)理冉曉薔女士向筆者介紹她參與新品牌設(shè)計的經(jīng)歷，并且告訴我們：“作為大眾汽車品牌中國市場營銷團隊的一員，她深入?yún)⑴c了我們的轉(zhuǎn)型?！?/p>

冉曉薔女士向筆者介紹她參與新品牌設(shè)計的經(jīng)歷 攝影 曹璞

冉曉薔告訴我們：“參與共同完成全新品牌設(shè)計是一個巨大的機遇，我們思考的是如何可以讓大眾汽車成為一個更加貼近中國的品牌？我們在這里的一項特別任務(wù)，就是要與正在崛起的后新一代消費者建 立牢固的聯(lián)系。這不僅僅關(guān)系到我們?nèi)绾窝邪l(fā)車輛，還包括我們行事和溝通的方式：以人為本和數(shù)字當(dāng)先。

經(jīng)過重新設(shè)計的品牌標(biāo)識是新大眾最鮮明的符號，同時也是新品牌設(shè)計最顯著的特征。當(dāng)人們看到我們的新標(biāo)識的時候，我們希望他們把它看作‘值得信賴的標(biāo)志’。它采用極簡主義，回歸基本要素，非常惹人注目。它展現(xiàn)了樸素之美，體現(xiàn)了大眾汽車對清晰明了和人性化的專注，這也是品牌所倡導(dǎo)的主張?！?/p>

見識一下大眾新標(biāo)識

據(jù)悉，就在今天天津的一家4S店就已經(jīng)開始更換新的標(biāo)識了，接下來大眾在中國的2100多家經(jīng)銷商、包括產(chǎn)品都將啟用新標(biāo)識。

偉大的夢想從“模塊化電驅(qū)動平臺”構(gòu)想開始

小蠻腰秒上了大眾新LOGO腰帶 攝影 曹璞

今夜的珠江兩岸和風(fēng)煦煦，“小蠻腰”系上了大眾新LOGO腰帶，激烈的音樂、炫耀的燈光都是為了烘托它們而來——大眾汽車展示的四款帶有新標(biāo)識的新車型，同時面向中國發(fā)布的首款純電動ID.車型——ID.初見。大眾方向宣布：這款SUV將于12個月后開始量產(chǎn)。不僅如此，大眾汽車還宣布，兩廂車型ID.3將由上汽大眾國產(chǎn)。一系列重磅車型的發(fā)布，進一步彰顯大眾汽車全新的品牌目標(biāo)：打造適合所有人的零排放出行。

大眾汽車乘用車品牌管理董事會成員、大眾汽車乘用車品牌中國CEO馮思翰博士表示：“我們與我們的用戶一起‘遇見新大眾’。我們?yōu)榇蟊娖嚻放茙砹诵旅婷?、新性格、新目?biāo)，以及新的車型。大眾汽車將持續(xù)研發(fā)充滿魅力的高能效內(nèi)燃機車型，而ID.初見和ID.3也表明，電動汽車將成為我們完全實現(xiàn)碳中和出行的必然之選?！?/p>

今日之星——大眾新能源汽車

馮思翰博士特別強調(diào)：“毫無疑問，中國是我們業(yè)務(wù)發(fā)展和獲得成功的重要組成部分。更重要的是：在很早之前，中國就預(yù)見到大眾化可持續(xù)出行的關(guān)鍵是電動汽車。對于我們啟動的全球規(guī)模最大的電動化項目而言，其靈感來源和核心正是中國。大眾汽車是首個致力于落實《巴黎協(xié)定》的汽車制造商。作為全球規(guī)模最大的汽車企業(yè)，我們肩負著更多責(zé)任。正是由于龐大的規(guī)模，我們控制溫室氣體排放的有效措施將意義重大?！?/p>

承載著大眾偉大夢想的第一張設(shè)計草圖 攝影 曹璞

大眾汽車的工程師給我們展示了一張設(shè)計草圖，她說：“為了挖掘純電動汽車的所有潛力，我們決定研發(fā)一個全新的平臺，一個電力驅(qū)動的平臺。這個平臺十分靈活，有助于我們打造出一個有著最優(yōu)的續(xù)航里程、性能和成本的全球化電動汽車家族。我們?nèi)碌钠脚_就是這樣誕生的，其全稱為模塊化電驅(qū)動平臺。雖然該平臺最初只是白紙上的一張草圖，但已經(jīng)包含了所有的技術(shù)要素。實際上，這張草圖是由大眾汽車品牌技術(shù)研發(fā)總監(jiān)在一次會議中繪制的。在這個會議上， 博士及他的團隊共同制定了平臺戰(zhàn)略。

大眾ID.初見概念車

現(xiàn)在，純電動平臺正在引領(lǐng)我們步入新的時代。我們制定了明確的使命：希望車型可以擁有最長的續(xù)航里程并實現(xiàn)快速充電，同時還能實現(xiàn)成本優(yōu)化。而且，我們希望充分利用這一純電動平臺讓我們的電動汽車變得更好！我們的電動汽車有著很長的軸距，與簡潔的大型長方形電池相匹配。這個平臺的結(jié)構(gòu)非常簡潔，電動汽車的內(nèi)部空間將更加靈活寬敞；擁有優(yōu)異的前后重量分配，以及隨之而來的卓越駕駛性；具備出色的加速性能；以及更好的操控性。

來，瞧瞧心大眾的內(nèi)飾 攝影 小米

因為一切都是全新的，所以我們的思維更具前瞻性，打造出全新的電子系統(tǒng)架構(gòu)：為了應(yīng)對整個生命周期中的更新和升級需要，車輛將具備更強的中央處理能力。這些車型與人工智能、自動駕駛等技術(shù)兼容，并可以接入我們的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)。

大眾新能源汽車充電樁長這樣 攝影 曹璞

電池位于平臺的核心部位。電池分為多個模塊，被設(shè)計成如同巧克力塊的形式。電池被置于車輛底部，四周配有其他零部件。電池的形狀簡單，而且尺寸經(jīng)過精心設(shè)計。這提升了電池的靈活性，使得電池可以兼容未來的電池技術(shù)。我們將提供可拓展容量的電池，滿足用戶的短途、常規(guī)和長途出行需求。

電機位于后輪之間，帶來充足的行李箱空間。對于四驅(qū)系統(tǒng)而言，尤其是搭載的四驅(qū)系統(tǒng)，我們在前軸上安裝了第二個電機，這提供了更多動力。

充電也很簡單：在中國，這些車型均可采用快充系統(tǒng)充電。每輛 車型都會配備一個壁掛式充電裝置或提供公共設(shè)施充電初始補貼。充電體驗將是無縫一體式整合的，將在所有主流的充電網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)和支付?！?/p>

大眾ID.BUGGY概念車，酷不酷？

今日筆者還獲悉：數(shù)月之后，一汽-大眾的TACQUA探影將成為中國首款使用大眾汽車新標(biāo)識的車型。這款SUV專為年輕城市人群打造，滿足他們的多樣化需求。TACQUA探影精而不簡，適用于各種路況，兼容各種生活場景。這款車型十分靈巧，有著適合城市生活的一切特質(zhì)，并且?guī)硎孢m的空間享受。大眾汽車乘用車品牌首席設(shè)計師Klaus Bischoff表示：“TACQUA探影傳遞著信心。我們感到非常自豪，我們很快就可以看到TACQUA探影與大眾汽車新標(biāo)識一起出現(xiàn)在中國的大街小巷?！?span style="font-family: 宋體, SimSun, 微軟雅黑, "Microsoft YaHei"; text-indent: 30px; text-wrap: wrap;">（曹璞）